虽然身为“小蜜蜂”葡萄的销售经理，但焦军伟最近却把精力主要放在寻找假冒“小蜜蜂”上。焦军伟说：“农产品‘打假’真难啊，家电、衣服什么的你还能通过外表判断真假，但农产品尤其是水果的品质怎样，只能根据口感来判断。”多年来，嘉兴三高园艺研究所种植的“小蜜蜂”葡萄，由于质量好名声在外，已经成为周边葡萄种植户冒名侵权的主要对象。

　　如何确保优质农产品的品质和品牌优势，已成为我市农产品升级提质亟须解决的问题。

　　“小蜜蜂”葡萄

　　苦陷侵权困境

　　在高级农技师张秀清的精心培育下，主打生态牌的“小蜜蜂”葡萄已成为嘉善县知名农产品品牌。然而名声出去了，遭遇的却是越来越多的“李鬼”。今年7月下旬，焦军伟与桐乡的一家水果连锁超市谈妥供货事宜。7月底，当他去送货时却发现，该超市已经开始销售打“小蜜蜂”牌子的葡萄。“我们还没开始供货呢，他们怎么已经在销售了？”焦军伟说，更让他奇怪的是，原本每公斤市场销售价格在36元的“黄蜜”葡萄，该超市的销售价格却只有每公斤18元，“这怎么可能呢？成本都不够的！”

　　焦军伟仔细分辨后发现，这根本不是他们生产的葡萄。虽然包装和外观非常相似，但他一看就知道是假冒的，包装袋上的“小蜜蜂”注册商标在细节上有出入，包装袋的形状也不是“上小下大”，出气孔的位置也与正规的不符。

　　“我们走的是中高端路线，目标客户群是那些注重养生和农产品品质的人群。”焦军伟说，他们生产的葡萄共四种，最贵的“香玉”每公斤售价高达80元，“夏黑”和“黄蜜”的市场售价为每公斤30元至40元，而最便宜的“紫玉”售价也要每公斤16元。正因为价高质优，目前“小蜜蜂”葡萄的销售属定点销售。“只有在我们指定的水果店销售的葡萄，才是正宗的‘小蜜蜂’葡萄。” 焦军伟说。

　　后来，虽然经过工商部门的核查，这家水果超市受到一定的经济处罚，但焦军伟担心的是，区区几百元的处罚，对意图售假的销售商来说没有任何威慑力。而对于那些散卖的售假者，可能连查处都无从谈起。

　　农产品质量优劣难区分

　　据悉，这已不是“小蜜蜂”葡萄第一次遭遇“李鬼”。早在2008年，市场上就陆续出现了假冒“小蜜蜂”品牌、盗用“小蜜蜂”包装的葡萄。他们向工商部门投诉过，通过电视台消费热线维过权，也让员工在种植葡萄的乡村和各个水果店巡逻查看，但是冒名侵权行为还是屡屡发生。

　　“把‘小蜜蜂’改成‘大蜜蜂’或‘蜜蜂’；有的甚至没有包装，仅仅写个‘小蜜蜂’的牌子就上柜贩卖……”焦军伟介绍说，冒牌者往往只在包装上下点功夫，粗看外表难以区分真假，在口感、营养、无公害等方面，肉眼根本看不出来。

　　记者了解到，我市像“小蜜蜂”一样遭到冒名侵权的农产品品牌并不在少数。“黄沙坞”柑橘、“凤桥”水蜜桃等知名农产品，都曾遭受过假冒侵权。而与其他行业相比，农产品品牌的“打假”尤为艰难。“农产品不像其他商品，农产品销售前，消费者光靠看是很难辨别真假的，不是内行的人，就算吃到嘴里也不一定能分辨出。”一名多年从事农产品销售的业内人士称。

　　消费者需提高

　　对农产品的品牌意识

　　据悉，为推进农业产业化，规范农产品市场，近年来我市一直鼓励农产品走品牌化道路，在鼓励农产品注册商标的基础上，开展名牌名品认证。对新获得中国名牌、中国驰名商标等品牌荣誉的农产品，政府给予一定的现金补助。同时，我市还加强了农产品专业市场建设和监管，积极推进品牌农产品专销柜、放心店建设，不断提高品牌农业的辐射面。

　　“从农业产业化的角度看，光靠政府扶持还不够，来自消费者的支持也很重要。”焦军伟表示，“我们现在最苦恼的是还没有简单、易操作的品牌行业标准，只能希望消费者提高品牌意识，既避免上当买到假产品，也维护和支持了品牌农产品。”

　　针对农产品生产标准问题，我市相关部门已开始着手解决。近日，我市推出首个水蜜桃生产标准。该标准的实施，有助于我市水蜜桃生产的规范化操作与管理，进而确保水蜜桃质地优良、口感独特、无污染、无公害，也为我市水蜜桃的安全生产提供技术保证。

　　在购买农产品时，怎么来判断质量优劣呢？市食品开发办公室主任俞慧明介绍说，首先要看有没有注册商标，其次是看“三品”标志。“三品”即有机食品、绿色食品、无公害产品。“标志的图案、位置都有严格规定，相关认证部门也会定期检查标志使用是否规范。”俞慧明表示，一般的冒牌农产品只在名称、包装上模仿，并不会冒险去仿造注册商标及“三品”标志。